TEZZA - Casal Cria Negócio em Casa e Fatura US$ 26,5 Milhões por Ano

Tessa Barton e Cole Herrmann fundaram seu aplicativo de edição de fotos, Tezza, com dois principais objetivos: paixão e praticidade.

Imagem: https://www.cnbc.com/

Em 2017, como recém-casados, eles enfrentavam dificuldades para pagar o aluguel de US$ 2.800 por mês em Nova York. Tentaram diversas atividades paralelas, como uma linha de jeans, kits de colagem, e até escrever e vender um livro. No entanto, nenhum dos projetos foi particularmente lucrativo, e eles ocupavam muito espaço no seu pequeno apartamento de 23 metros quadrados.

Naquela época, Herrmann era desenvolvedor de software em tempo integral, e Barton trabalhava como fotógrafa freelancer e influenciadora em ascensão. Juntos, decidiram utilizar suas habilidades para criar e vender filtros de fotos no Adobe Lightroom, algo que combinava perfeitamente com o trabalho de Barton e o expertise de Herrmann em software.

Após algumas semanas de trabalho árduo, os filtros começaram a ganhar popularidade, o que levou o casal a lançar o aplicativo de edição de fotos e vídeos Tezza em 2018, nome inspirado pelo apelido de Barton desde a faculdade.

Hoje, a Tezza se tornou uma marca de estilo de vida que combina a maioria das tentativas de bicos do casal, incluindo kits de colagem, roupas e até uma revista recentemente lançada, além do aplicativo principal. Com sede em Los Angeles, a empresa gerou US$ 26,5 milhões em vendas no ano passado, ou uma média de US$ 2,2 milhões por mês, conforme documentos analisados pela CNBC Make It.

Como a Tezza Surgiu e Cresceu

“Começamos isso sem a intenção de que se tornasse um negócio”, diz Herrmann. “Foi um projeto de paixão, uma forma de conseguir uma renda extra para pagar o aluguel e sobreviver em Nova York.”

Barton, que começou sua carreira na fotografia aos 16 anos, tirava fotos ao redor do estado de Utah e as publicava no Instagram, editando-as no estilo de revistas de alta-costura. Com o tempo, marcas como Urban Outfitters e Free People entraram em contato para pagar suas fotos, e sua base de seguidores cresceu para cerca de 20.000 pessoas até 2016.

Embora a vida do casal fosse publicamente aspiracional, nos bastidores eles se dedicavam incansavelmente por 18 meses para construir o aplicativo, muitas vezes trabalhando das 22h às 3h da manhã. "Foi um período difícil, com muitos erros e incertezas", diz Barton. "Achávamos que a ideia não iria dar certo, mas continuamos tentando."

Como Tezza se Destacou no Mercado de Aplicativos de Edição de Fotos

Para se diferenciar dos concorrentes, o casal focou no que aprenderam com seus seguidores no Instagram: as pessoas queriam uma maneira simples e acessível de deixar suas vidas 'dignas de Instagram'.

“Os outros aplicativos focavam em um visual profissional”, diz Herrmann. “Nós fomos ousados e fizemos algo diferente. O design da Tezza é vibrante, com fontes grandes e linguagem casual para se conectar com o público.”

Essa abordagem funcionou. A Tezza rapidamente conquistou um lugar de destaque, sendo incluída na lista de “Aplicativos Essenciais de Foto e Vídeo” da Apple e competindo diretamente com gigantes como Lightroom e VSCO nas lojas de aplicativos.

O Crescimento Contínuo da Tezza

Atualmente, Barton e Herrmann gerenciam a Tezza com uma equipe pequena de 12 funcionários, mantendo o controle sobre a visão criativa da marca. O aplicativo básico é gratuito, mas os usuários podem pagar por recursos adicionais. A assinatura mais cara, de US$ 59,99 por ano, oferece acesso completo a uma nova ferramenta de edição de vídeos.

A meta futura do casal é expandir a marca para eventos físicos, mas no momento, eles continuam focados em experimentar e criar novas formas de engajar os usuários.

“Começar algo é a parte mais difícil”, diz Barton. “Talvez seu primeiro produto não seja o ideal, mas ele vai te ensinar tudo o que você precisa para o próximo. O segredo é ser consistente e continuar criando.”